Ou comment trouver l’équilibre parfait !
Cher entrepreneur, cet article a pour objectif de t’aider à naviguer dans les eaux parfois troubles de la stratégie de contenu. Ayant moi-même été confronté à la question du contenu chaud et froid (et crois-moi, ce n’est pas une tâche facile !), nous sommes donc, dirais-je, dans le même bateau :
« Alors, quelle stratégie de contenu privilégier, chaud ou froid ? » m’interroges-tu avec enthousiasme.
-« Doucement, cher entrepreneur », te répondrais-je, « la réponse réside dans la stratégie de contenu de ton entreprise »…
Et comme mon arrière-grand-mère, fervente joueuse d’échecs, aimait à le dire : « C’est pas noir, c’est pas blanc, c’est nuancé ! »
Pour ou contre ? (bien au contraire)
Le contenu “CHAUD” si :
- tu souhaites tirer parti de l’actualité pour générer de l’engagement. Le contenu chaud te permet d’être réactif aux événements et de capitaliser sur les sujets d’actualité pertinents pour ton secteur d’activité. Cela peut susciter l’intérêt de ton audience et favoriser l’engagement.
- ton objectif est de stimuler des interactions à court terme. Le contenu chaud peut générer des réactions rapides de la part de ton public, favorisant ainsi les partages, les commentaires et les discussions autour de ta marque ou de tes produits.
- ton entreprise est très réactive et capable de produire du contenu rapidement. Si tu as une équipe agile et des ressources pour suivre les tendances en temps réel, le contenu chaud peut être un excellent moyen de rester pertinent et d’attirer l’attention.
Le contenu “FROID” si :
- ton ambition est de devenir une référence durable dans ton domaine. Le contenu froid te permet de créer des ressources de qualité, approfondies et intemporelles qui peuvent attirer un public fidèle à long terme. Il s’agit de bâtir une réputation solide en fournissant des informations pertinentes et utiles.
- tu souhaites que ton contenu reste pertinent et continue à générer du trafic au fil du temps. Contrairement au contenu chaud qui peut perdre de sa pertinence rapidement, le contenu froid peut continuer à attirer des visiteurs et à générer du trafic organique à long terme. (J’ai créé un article il y a quelques années pour un autre site, qui m’a généré une centaine de visites par jour pendant plus de quatre ans)
- tu cibles une audience large et variée sur le long terme. Le contenu froid peut toucher un large éventail de personnes, car il aborde des sujets intemporels et universels. Cela te permet d’élargir ton audience et de toucher différents segments de marché.
Alors, quoi choisir ? (La clé est dans la question !)
En tant que dirigeant d’entreprise, il est essentiel d’aligner ta stratégie de contenu avec tes objectifs d’affaires. Et crois-moi, la stratégie de contenu est aussi vitale pour ton entreprise que l’air que nous respirons, ou que Bruce Willis dans un volet des “Die Hard” ! (l’air de rien on bosse aussi la culture générale ici !)
Quelques réflexions pour t’aider à guider ton choix :
1/ Quels sont tes objectifs ?
Si tu veux générer du trafic rapidement, une stratégie de contenu chaud peut être une bonne option. Si tu cherches à établir une présence durable, une stratégie de contenu froid est ton alliée. Définis clairement tes objectifs et évalue les avantages et inconvénients de chaque approche en fonction de ces objectifs.
2/ Qui est ton public cible ?
Un public jeune et connecté sera probablement plus réactif au contenu chaud, tandis qu’un public plus large et diversifié sera davantage attiré par le contenu froid. Analyse ton public, ses préférences et ses comportements pour choisir la meilleure stratégie de contenu. (oui oui, faut bosser un peu, il y a pas de miracle)
3/ Quelles sont tes ressources ?
La stratégie de contenu chaud nécessite une veille constante et une réactivité à toute épreuve, tandis que la stratégie de contenu froid peut être planifiée et produite de manière plus sereine. Évalue tes ressources disponibles en termes de temps, de personnel et de budget, et choisis une approche qui correspond à tes capacités. Pour faire simple, c’est un marathon, pas une course de sprint. Si tu es au four et au moulin toute l’année, et que tu te lance dans une stratégie de contenu chaud exclusivement, il y a de fortes chances que tu sois cramé(e) sur les premiers 100m
Et la réponse est…
Il n’y a pas de réponse universelle !!!!!!
Bon, je suis sur que tu t’en doutais, ami entrepreneur… Aux questions “comment être numéro 1 sur Google” ou “comment écrire le meilleur texte SEO”, je suis obligé de te dire (et accroches toi ça va te faire un choc) :
Le Père Nöel n’existe pas !!!! Tout comme Marie Poppins, le Grinch ou la Fée Clochette ! (Pour Peter Pan on est sur une piste, mais le Capitaine Crochet est pas hyper coopératif sur ce coup là)
Trêve de plaisanterie: tout dépend de ton contexte spécifique.
Une stratégie de contenu efficace devrait idéalement mélanger contenu chaud et contenu froid pour profiter des avantages des deux approches.
Il est essentiel de prendre en compte tes objectifs, ton public cible et tes ressources pour déterminer la meilleure combinaison. Une approche équilibrée te permettra de générer de l’engagement à court terme tout en construisant une présence durable et en attirant un large public sur le long terme.
Pour résumer:
Cher entrepreneur : ANALYSE TES OBJECTIFS ET TON PUBLIC CIBLE avant de choisir ta stratégie de contenu.
Et souviens-toi, qu’il soit chaud ou froid, le bon contenu est celui qui résonne auprès de tes clients.
En somme : Pense en termes de retour sur investissement à long terme (R.O.I.), mais à aucun moment ne trahis tes valeurs ni celles de ton entreprise.
Une stratégie de contenu équilibrée est la clé du succès pour ton entreprise !